Lumina1

Preciso correr. Agora. Não, mais tarde. Amanhã. Não, amanhã tenho reunião cedo. Então vai ser agora. Vamos juntos? Vamos participar da prova do próximo domingo? Qual seu “pace”? Eu vou na boa, o que interessa é chegar. Melhorei meu tempo. Comprei um tênis novo com gel. Fiz uma playlist só pra essa corrida…

Frases como essas passaram a fazer parte da vida de pessoas que, há alguns anos, sequer pensariam em assistir a uma corrida de rua. Aliás, que nem sabiam sobre corridas de rua e hoje tem tênis de última geração e até GPS de pulso. Quem mal gostava de caminhar hoje corre maratonas.

Todo mundo saiu correndo pra correr e surgiu uma comunidade que só faz crescer. Todo mundo passou a buscar a corrida como uma forma de fuga metafórica dos problemas e males do cotidiano por meio de grupos, times, equipes e bandos que poderiam facilmente ser confundidos com algum tipo de auto-ajuda. Obviamente, a comunidade de corredores anônimos está faz tempo na Internet, marcando encontros, participando de eventos, compartilhando resultados e aperfeiçoando o treinamento.

Na esteira desse target, correndo junto, vieram as marcas de produtos esportivos, patrocinando eventos para estimular brand-experience com muita adrenalina. Muitos outros players dos mais diversos segmentos seguiram-se, todos buscando corpo-a-corpo com quem participa de provas.

Um desses players é a Coop, antiga Cooperhodia, que criou um programa chamado Mexa-se e tem estimulado pessoas de todas as idades, cooperados ou não, a buscar um estilo de vida mais saudável.

Este ano, a novidade ganhou as vias digitais. A partir do planejamento da presença web da Coop para 2009 e 2010, a Lumina1 desenvolveu um conjunto de ações de relacionamento que utiliza a web como principal canal. A base é um hotsite em formato de blog, que apresenta o Mexa-se e dialoga com os usuários. Completando o hotsite, redes sociais divulgam novidades e dicas de alimentação e atividade esportiva. Todas as ações on-line são coordenadas com intervenções nas lojas e nos materiais off-line, gerando sinergia.

O melhor dessa ação é que não é one-shot, como muitas das iniciativas voltadas para o target costumam ser. Embora o evento aconteça 1 vez por ano, a preparação e o interesse são diários. O projeto aproveita isso e sustenta o relacionamento e a comunicação com o público o ano todo.

O hotsite, mesmo antes do concurso, já vinha demonstrando o acerto da estratégia: mais de 50% dos visitantes acabam se inscrevendo na prova. Agora, a expectativa é aumentar a base de cadastros, já que a inscrição deve se esgotar rapidamente.

Para turbinar os cadastros foi criado um concurso cultural com o tema ”minha vida é corrida”. Quem quiser participar deverá, em apenas 140 caracteres, mostrar como, no meio de tantas atividades e compromissos, encontra na corrida (ou caminhada) um momento de descanso e realização. Os 3 melhores depoimentos ganham prêmios que falam por si: um Renault Logan 1.0 0km para o melhor e tênis de alta performance para os outros dois.

Gostou?
Então corra, você tem até o dia 25/10/2009 pra participar!

Tags: Clientes, comunicação digital, comunidades, concurso cultural, coop, corrida, marketing web, mexa-se, planejamento, presença digital, redes sociais, relacionamento, site, web

Esse post foi publicado de quarta-feira, 23 de setembro de 2009 às 10:40, e arquivado em Clientes. Você pode acompanhar os comentários desse post através do feed RSS 2.0. Você pode comentar ou mandar um trackback do seu site pra cá.